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El marketing de la locura: creando y vendiendo la enfermedad

Según los psiquiatras de la Organización Mundial de la Salud (OMS), hay 450 millones de personas en el mundo con un trastorno mental. ¿Es real esta cantidad de tarados o es sólo un caso de buen marketing?

Ésta es la cuestión que se plantea este video, como parte del dvd documental El marketing de la locura ¿estamos todos locos? (2010).

El documental denuncia la asociación ilícita entre psiquiatras y compañías farmacéuticas y los cientos, miles de ingresos (hasta 80 billones de dólares) que han conseguido con la venta de fármacos psicotrópicos.

Dicho así, suena a que los afectados son yonkis perdidos ;) Pero dejando a un lado el humor, porque es un tema bastante serio, parece que en la práctica llegan a serlo. Obviamente no de drogas de entretenimiento, pero drogas al fin y al cabo (Psicotrópico: agente químico que altera deliberadamente el estado de la mente al actuar sobre el sistema nervioso central).

¿Qué validez tienen los diagnósticos psiquiátricos? ¿Son realmente seguros los medicamentos que recetan? O si vamos más allá, ¿existen realmente las enfermedades que diagnostican?

Los psiquiatras afirman que la solución para normalizar determinadas conductas es alterando mediante psicotrópicos la química del cerebro (por ejemplo, antidepresivos), pero está demostrado que no existe ninguna evidencia científica que determine la existencia de un desequilibrio químico en el cerebro, y más bien al contrario, son precisamente esos fármacos los que pueden dañarlo seriamente. 

A pesar de lo chistosa que me resulta la voz que ha doblado al castellano este documental originariamente en inglés, me parece muy revelador e interesante. Seguramente era un secreto a voces (siempre se ha comentado sobre los acuerdos entre algunos médicos y las farmacéuticas), pero nunca está de más que se hagan trabajos de denuncia sobre los astutos esquemas de marketing y engaño científico que encubren una campaña de ventas peligrosa y a menudo con trágicas consecuencias.

Página oficial: Citizens Commission on Human Rights

Cambios en la realidad del marketing

Me encantó este divertido y colorido video que refleja la evolución del marketing y la publicidad, desde el tradicional de toda la vida en el que las marcas tenían la supremacía sobre el consumidor, hasta nuestros días, donde la irrupción de las redes sociales y otras herramientas digitales han cambiado significativamente los paradigmas de comunicación y construcción de marcas.

Hemos pasado:

• De pocas marcas en las estanterías de los supermercados (por poner el mismo ejemplo de la animación) a una infinidad de marcas y de opciones (Teoría del Long Tail, Chris Anderson)
• De gran facilidad en la elección de la marca, a una complejidad en la elección de la misma.
• De un amor y confianza ciegos en las marcas, a una saturación mental y sensitiva debido al bombardeo constante de anuncios, y consiguiente rechazo y escepticismo hacia la publicidad.
• De recomendaciones one-to-one a recomendaciones masivas, a lo largo y ancho del planeta.
• De un dominio absoluto de la publicidad de masas a una atomización de medios.
• De un monólogo del emisor con el receptor, a una interacción y diálogo de todos con todos. Antes la publicidad era aceptada de forma pasiva. Ahora llegar al cliente no es tarea fácil.

Ahora las marcas tienen que ser innovadoras, originales, creativas… más en la forma de comunicar sus productos y de relacionarse con sus clientes que en los propios productos en sí. Algunas no lo están haciendo nada mal (Dell, por ejemplo), pero por desgracia otras aún dejan muuuuucho que desear (Movistar, aquí o aquí, Fanta con su Caso Fantongo)

What the HELL is Social Media

Dos minutos de video que ofrecen 10 factores clave que las marcas deberían valorar de las redes sociales.

Vía Market Intelligence